CARGO&HIGHT-TECH

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Sector_Mobiliario y Decoración

Ubicación1_Piazza 25 Aprile, Milán

Ubicación2_Via Privata Antonio Meucci, Milán

Esta es una tienda que visité como parte de mi trabajo para la clase de Marketing. Es una especie de Department Store o sea multimarca donde también tienen una sección donde hacen proyectos y consultoría de decoración personalizada (ajem…si hay alguna vacante se me ocurre a alguien perfecto para ese trabajo).

A nivel de estrategia de marketing está todo basado en lo emocional, intuitivo, experimental, sensitivo. Ambos locales están ubicados en antiguos depósitos o fábricas, de lo que mantuvieron todos los detalles tal cual (incluidos los azulejos blancos horrendos de cocinas o baños), consiguiendo por un lado que los objetos y muebles resalten aún más (por el color, el orden, el estilo, la calidad y atractivo visual) y por el otro, que uno tenga la sensación de estar entrando y revolviendo en el depósito de una casa antigua o el viejo galpón donde nuestros abuelos guardaban cosas antiguas (aunque en mis recuerdos las cosas antiguas de mis abuelos tenían unas cuantas capas más de polvo que estas). Uno siente que lo que está ahí ya es suyo, es simplemente cuestión de desembolsar un módico precio para poder llevarlo a nuestra casa.

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Cuando uno entra al local de Piazza 25 Aprile da la impresión de que el local es pequeño y hasta una sensación, casi decepcionante, de “esto es todo?”, pero los aromas provenientes de la sección velas e inciensos a la izquierda nos hacen inmediatamente olvidar todos nuestros problemas. Entonces una vez dentro una cosa va llevando a la otra y, si bien el recorrido es bastante laberíntico y serpenteanto y obliga a veces a pasar dos veces por el mismo lugar, se va dando una sucesión de sorpresas y descubrimientos que invitan a seguir investigano y recorriendo a ver qué más se puede encontrar.

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Obvimente hay diferentes sectores por categoría de productos (baño, dormitorio, cocina, etc.) y a su vez las colecciones están organizadas por estilos y propuestas de decoración, pero hay un estilo en general que es cómodo, informal, cálido, de espacios vividos, un estilo más allá del tiempo y de las modas.

Todos los objetos son muy originales, interesantes, divertidos, coloridos, variados. Es imposible no detenerse a tocar e investigar todo y, peor aún, decidirse por cuál de todos comprar!  Hay tantos colores y estilos que uno sufre sólo de tener que decidir si la copa estilo fineottocentesco la quiero en borra de vino o transparente, si la tabla de cortar la quiero temática de El Padrino o temática japonesa, si la lámpara la quiero estilo casual country americano o mejor bohemio chic hindú. Sí, se genera un poco de crisis personal del estilo pero da la sensación de que todos los estilos se pueden combinar y adaptar a nuestro gusto. Casi imposible irse sin comprar algo.